JAKARTA - Permintaan terhadap akomodasi premium di Indonesia menunjukkan tren peningkatan yang signifikan sepanjang 2025 hingga 2026.
Kenaikan ini tidak terjadi secara kebetulan, melainkan dipicu oleh perubahan preferensi wisatawan yang kini semakin selektif dalam memilih tempat menginap. Wisatawan tidak lagi hanya mencari harga yang terjangkau, tetapi juga mengutamakan kualitas fasilitas, standar layanan yang konsisten, serta pengalaman menginap yang lebih nyaman dan berkesan.
Selain itu, pemulihan sektor pariwisata pascapandemi turut menjadi faktor penting yang mendorong pertumbuhan ini. Aktivitas perjalanan, baik domestik maupun internasional, kembali meningkat, sehingga kebutuhan akan akomodasi berkualitas pun ikut melonjak. Dalam konteks ini, segmen premium menjadi salah satu yang paling diuntungkan karena mampu memenuhi ekspektasi wisatawan modern.
Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS), jumlah hotel bintang dan akomodasi lainnya mencapai 34.702 unit pada 2025. Angka ini mencerminkan ekspansi yang terus menguat di industri perhotelan, sekaligus menjadi indikasi bahwa pasar masih memiliki ruang pertumbuhan yang besar, khususnya di segmen menengah ke atas.
Strategi PRISM Perkuat Brand Premium Melalui Palette
Melihat peluang tersebut, PRISM sebagai perusahaan induk OYO di Indonesia mengambil langkah strategis dengan memperluas ekspansi brand premium mereka, yaitu Palette. Brand ini dirancang untuk menghadirkan pengalaman menginap yang lebih eksklusif, dengan standar kualitas yang lebih tinggi dibandingkan layanan akomodasi pada umumnya.
Melalui Palette, PRISM menawarkan kombinasi antara desain modern, kenyamanan, serta pelayanan yang disesuaikan dengan kebutuhan wisatawan masa kini. Pendekatan ini menjadi nilai tambah yang penting, terutama bagi pelanggan yang menginginkan pengalaman menginap yang lebih personal dan berkualitas.
Ekspansi brand ini bukan hanya sekadar penambahan jumlah properti, tetapi juga merupakan bagian dari upaya perusahaan untuk memperkuat posisinya di segmen premium. Dengan menghadirkan standar yang lebih tinggi, PRISM berupaya menjawab kebutuhan pasar yang semakin berkembang dan kompetitif.
Bali Tetap Jadi Fokus Utama Ekspansi Properti
Dalam strategi ekspansinya, Bali kembali menjadi salah satu fokus utama PRISM. Wilayah ini dinilai memiliki daya tarik yang konsisten sebagai destinasi wisata unggulan, baik bagi wisatawan domestik maupun mancanegara. Tingkat okupansi yang stabil juga menjadi alasan kuat mengapa Bali tetap menjadi prioritas dalam pengembangan properti baru.
Saat ini, PRISM telah mengoperasikan dua properti Palette di Bali, yaitu Palette Legian Beach dan Palette Signature di Sanur. Ke depan, perusahaan berencana untuk meluncurkan kembali dua properti tambahan di pulau tersebut. Langkah ini menunjukkan optimisme perusahaan terhadap potensi pasar Bali yang dinilai masih sangat menjanjikan.
Dengan karakteristik wisata yang beragam, mulai dari pantai hingga budaya, Bali memberikan peluang besar bagi pengembangan akomodasi premium yang mampu memenuhi berbagai kebutuhan wisatawan.
Ekspansi ke Kota Berkembang Jadi Langkah Strategis Baru
Tidak hanya berfokus pada destinasi wisata utama, PRISM juga mulai memperluas jangkauan ekspansi Palette ke kota-kota berkembang. Beberapa wilayah yang menjadi target antara lain Solo, Bandar Lampung, dan kawasan Sumatera Selatan.
Kota-kota ini dipilih karena menunjukkan potensi pertumbuhan yang kuat. Peningkatan mobilitas domestik, aktivitas perjalanan bisnis, serta kebutuhan akan akomodasi berkualitas menjadi faktor utama yang mendorong ekspansi ke wilayah tersebut. Di sisi lain, ketersediaan hotel premium di kota-kota ini masih relatif terbatas, sehingga membuka peluang bagi PRISM untuk mengisi celah pasar yang ada.
Langkah ini mencerminkan strategi perusahaan yang tidak hanya bergantung pada pasar wisata konvensional, tetapi juga berupaya menangkap peluang di wilayah dengan pertumbuhan ekonomi yang sedang berkembang.
Optimisme PRISM Tangkap Peluang Pasar Domestik
Hendro Tan, Country Head PRISM Indonesia, mengatakan, ekspansi brand Palette merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk memperkuat segmen premium di Indonesia.
“Kami melihat adanya peningkatan permintaan tidak hanya dari wisatawan, tetapi juga dari pelanggan yang mencari pengalaman menginap yang lebih nyaman dan berkualitas, terutama di destinasi wisata utama dan kota-kota dengan pertumbuhan mobilitas yang tinggi,” ungkap Hendro.
Dengan strategi yang menyasar destinasi dengan permintaan kuat serta kota-kota berkembang, PRISM optimistis dapat memanfaatkan tren perjalanan domestik yang terus meningkat. Kehadiran Palette di berbagai wilayah diharapkan mampu memberikan lebih banyak pilihan akomodasi premium yang tetap terjangkau bagi masyarakat Indonesia.
“Dengan jaringan yang terus berkembang di berbagai kota strategis, PRISM optimistis ekspansi ini dapat mendukung pertumbuhan industri pariwisata sekaligus memberikan lebih banyak pilihan akomodasi berkualitas bagi masyarakat Indonesia,” tandasnya.
